L’économie collaborative va-t-elle révolutionner le BTP ?

Popularisée depuis 2008 par des acteurs comme Airbnb ou encore Blablacar, l’économie collaborative provoque d’importants changements dans les modes de vie.

Qu’est-ce que l’économie collaborative ?

Depuis la crise économique et financière de 2008, un nouveau mot est apparu dans le langage économique. Ce mot, c’est la « sharing economy » traduite par deux expressions relativement similaires en français : « économie du partage » ou « économie collaborative ». Cette dernière est définie par Rachel Botsman dans son ouvrage What’s mine is yours comme un « modèle économique basé sur l’échange, le partage, la location de biens et de services privilégiant l’usage sur la propriété ». En clair, il s’agit de permettre à une communauté donnée de vendre, louer, partager, donner, un bien ou un service sans qu’il y ait nécessairement de contrepartie financière.

Un développement inéluctable et exponentiel !

Estimée à 15 milliards en 2014, l’économie collaborative dans le monde devrait approcher les 335 milliards en 2025, selon l’étude du cabinet PWC. Elle a connu un développement sans précédent en raison de la conjonction de deux principaux facteurs :

• Les conséquences économiques de la crise économique de 2008 (augmentation du chômage et baisse du pouvoir d’achat).
• La démocratisation d’internet dans les foyers et un bien plus grand équipement des ménages en smartphones et tablettes.

En effet, bon nombre de ménages français y ont vu une opportunité pour réaliser des économies ou pour accroître leurs revenus. La perspective d’optimiser le maximum de ressources a joué en faveur de l’essor de l’économie collaborative. L’une des conséquences les plus perceptibles a été un glissement de vision de la part des consommateurs qui désormais considèrent que l’usage du service/objet est plus important qu’en avoir la possession. En France, d’après une étude réalisée par Nomadéis et TNS Sofres en 2014 près de 90% des français auraient eu recours à une plateforme collaborative pour avoir accès à un service.

En conclusion, plus personne ne semble échapper à ces plateformes.

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Les principaux secteurs et acteurs de l’économie collaborative

Une tendance de fond malgré l’existence d’obstacles importants

La tendance globale fait qu’aujourd’hui les ménages français se tournent de plus en plus vers ce type de plateforme. Les freins liés à l’utilisation des données personnelles, à la sécurité des paiements en ligne et à la confiance accordée à un inconnu, ont été levés dans certains secteurs comme le logement et les transports. Cependant dans d’autres secteurs comme le bâtiment, des freins demeurent. Afin de créer la confiance chez l’utilisateur, les plateformes utilisent principalement 2 moyens :

• La mise en place d’un système de notation entre membres qui permet de les évaluer et de les comparer.
• La proposition d’un contrat d’assurance aux utilisateurs de la plateforme qui couvre les risques liés à l’utilisation du bien ou du service.

En clair, les garanties sont de deux types : elles portent soit sur le profil du consommateur et/ou sur les possibilités d’indemnités selon l’ampleur des dégâts.

L’ économie collaborative appliquée au BTP

Les entreprises de plus en plus concernées

Le secteur du BTP ne semble pas être emporté par cette nouvelle vague. De nombreux signaux optimistes subsistent néanmoins. En effet, si l’économie collaborative s’est d’abord adressée aux consommateurs, aujourd’hui un nombre croissant d’entreprises utilisent des plateformes pour fournir des services inter-entreprises (appelé également business B2B). Certains spécialistes le prédisent, à commencer par la banque d’investissement américaine Piper Jaffray qui affirme dans son rapport que « la prochaine vague des plateformes de réservation et partage en ligne concernera les entreprises ».

Difficile de donner tort à cette assertion tant les exemples abondent. Premier exemple, WeFarmUp reconnu comme la plateforme collaborative n°1 de location de matériel agricole.

La genèse du projet ? Mettre en relation des agriculteurs qui ont des besoins de matériels avec d'autres qui ont du matériel sous-utilisé.

Ainsi, les agriculteurs n'ont pas nécessairement besoin d'investir, de s'endetter pour faire l'acquisition de certains types de matériel. Et les autres, les propriétaires de matériel, peuvent développer un revenu supplémentaire.

La plateforme assure une location 100% sécurisée grâce au paiement en ligne, à la caution que fournit le locataire, mais surtout grâce à une assurance spécifique Groupama incluse dans la location.

D’autres services sont venus se greffer à la location :

• La prestation : c’est louer du matériel avec chauffeur ! Parce que l’agriculteur qui loue peut ne pas vouloir réaliser le chantier par manque de temps ou par manque d’expérience ou de savoir-faire.
• CoInvest : c’est une solution permettant à deux agriculteurs de se rencontrer pour acheter du matériel en se répartissant le montant de leur investissement en toute sécurité.

Autre exemple, l’entreprise Bureaux à Partager connaît un fort engouement et se développe rapidement.

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Et le BTP n’échappe pas à cette tendance

Preuve en est que l’économie collaborative commence à s’étendre et qu’elle touchera très prochainement le BTP. Les chiffres sur le taux d’utilisation d’engin de chantier et/ou de machine sont difficiles à trouver car finalement trop dépendants du contexte de l’entreprise. D’après certaines estimations, un nombre conséquent d’entreprises pourraient optimiser leurs revenus en mettant en location leur matériel inutilisé. Dans un environnement économique globalement défavorable, réaliser des économies ou générer un revenu complémentaire pourrait avoir un impact positif sur la santé financière de l’entreprise.

Néanmoins, des freins importants entravent son développement :

• les questions d’assurances de l’engin (peur que le locataire détériore l’engin),
• l’organisation interne (comment maîtriser la disponibilité lorsqu’il y a plusieurs collaborateurs pour gérer plusieurs actifs)
• des freins culturels (pas l’habitude et/ou pas la confiance, activité nouvelle …).

Des freins qui n’ont pas l’air d’effrayer Tracktor.fr. Cette jeune startup est sur le point de lancer la première plateforme européenne de location d’engins de chantier entre professionnels du BTP. Les entreprises de travaux pourront alors se louer entre elles les engins de chantier inutilisés et en toute sécurité (la plateforme apporte un contrat d’assurance qui protège la machine, fixe le cadre contractuel et gère les paiements en ligne).

Louer du matériel de chantier

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L’équipe Tracktor

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